Ko se pripravljamo na vstop v splet 3.0, kaj se lahko blagovne znamke naučijo od zore interneta?

Vpliv interneta na sodobno življenje je ogromen.

Je neprecenljivo orodje tako za podjetja kot za potrošnike, pri čemer se podjetja zanašajo na spletna orodja za vodenje svojih podjetij, ki verjetno zagotavljajo najlažji, najhitrejši in najpreprostejši način komuniciranja

Toda v poznih 80-ih in zgodnjih 90-ih si številni strokovnjaki niso mislili, da bo internet dočakal svojo prvo obletnico. V članku, napisanem leta 1995, je Clifford Stoll, slavni novinar za Newsweek, zapisal: “Resnica je, da nobena spletna zbirka podatkov ne more nadomestiti vašega dnevnega časopisa, noben CD-ROM ne more nadomestiti kompetentnega učitelja in nobeno računalniško omrežje ne bo spremenilo vlada deluje.” Zdaj, skoraj tri desetletja kasneje, po ocenah 5 milijard ljudi (ali 63 % svetovnega prebivalstva) uporablja internet. ZN so dostop do interneta celo razglasili za človekovo pravico.

Tako kot je bil zgodnji internet prostor, ki ga nekateri niso razumeli ali znali uporabiti sebi v prid, obstajajo zanimive vzporednice z zori spleta 3.0, naslednje stopnje interneta. Kaj se torej lahko lastniki blagovnih znamk naučijo od svojih predhodnikov in kako se lahko zaščitijo, ko se pripravljajo na vstop v naslednjo stopnjo interneta in spletnih domen?

Kaj je torej splet 3.0 in zakaj bi moral biti pomemben za blagovne znamke?

Preprosto povedano, splet 3.0 je tretja generacija interneta. Splet 1.0 označuje začetek uporabe interneta, sestavljen iz statičnih spletnih strani, ki so se uporabljale v 1990-ih in zgodnjih 2000-ih. Splet 2.0 je trenutna različica interneta, ki jo uporabljamo danes, ki se je rodila iz inovacij prek pametnih telefonov, mobilnega dostopa do interneta, družbenih medijev in vseprisotnosti dostopa do interneta. Splet 3.0 pa je nekoliko bolj dvoumen. Še vedno se razvija in opredeljuje, splošno sprejete definicije pa ni. Kljub temu je splet 3.0 na splošno opredeljen kot decentralizirano spletno okolje z verigo blokov kot temeljem.

Toda splet 3.0 je pomemben za blagovne znamke, ker omogoča prisotnost blagovne znamke in prodajo digitalnega blaga v metaverzumu. Navsezadnje je tehnologija veriženja blokov tista, ki omogoča NFT. Ima potencial, da ustvari nove izkušnje za potrošnike, s potencialom, da podjetjem doda vrednost v resničnem svetu z ustvarjanjem dodatne poti za prodajo njihovih izdelkov. Toda zaradi njegove manj regulirane narave obstaja možnost, da ga izkoristijo ponarejevalci, se pretvarjajo v blagovno znamko in prodajajo izdelke slabe kakovosti.

Kaj se lahko blagovne znamke naučijo iz priložnosti, ki jih ponujajo zgodnje domene?

Internet se je v treh desetletjih močno spremenil in je že od začetka skoraj neprepoznaven. Vendar pa so današnji trg oblikovale blagovne znamke, ki so izkoristile priložnosti, ki so se pojavile zgodaj, in pustile za seboj številne lastnike blagovnih znamk, ki so zamudili tisto, kar bi lahko bilo. Tako kot je veliko blagovnih znamk na začetku komercialnega interneta videlo modno muho, so mnoge skeptične glede tega, kakšen bo dolgoročni vpliv spleta 3.0. Nekateri pravijo, da so tisti, ki se ne učijo iz zgodovine, obsojeni na to, da jo bodo ponavljali, blagovne znamke pa tvegajo ponavljanje preteklih napak, saj ima splet 3.0 čez 20 let potencial, da postane pomemben del tega, kako potrošniki in podjetja izražajo svojo digitalno prisotnost.

Kakšne so nekatere težave z zaščito blagovne znamke, ki prihajajo s spletom 3.0, in katere varnostne ukrepe lahko sprejmejo blagovne znamke?

Domene blockchain predstavljajo ključni element za pripravo na splet 3.0. Trije danes najbolj priljubljeni ponudniki blockchaina, Ethereum, Handshake in Unstoppable, imajo skupaj skoraj sedem milijonov registracij. Na tisoče imen blagovnih znamk je že registriranih v svetu blockchain in blagovne znamke, ki se želijo vključiti v akcijo, ugotavljajo, da so njihova imena prigrabili kibernetski skvoterji.

Te domene veljajo za proste predpisov, nadzora in vladnega nadzora. To pomeni, da domene blockchain nimajo zaščite blagovnih znamk, ki jo izvaja ICANN, in zaradi narave decentralizacije medija so transakcije blockchain anonimne, nepovratne in nimajo pravnega postopka za povračilo, zaradi česar se blagovne znamke sprašujejo, kako ravnati z lastnikom, da se pogajajo. Ker so številne blagovne znamke že prevzeli špekulanti, sta pragmatičnost in agilnost bistvena. Prepričajte se, da svojo domeno registrirate zgodaj na decentraliziranem spletu. Pri tem bodo registracije razmeroma dostopne in so stroškovno učinkovita varovalka, če spletu 3.0 ne bo konec pričakovanega navdušenja.

Prva ponovitev spleta nam daje predstavo o tem, kako daleč lahko gredo te nove ponovitve interneta in kako daleč bodo šle te nove ponovitve interneta, lastniki blagovnih znamk pa morajo zaščititi svoje ime, blagovno znamko in ugled na vseh frontah. Blagovne znamke morajo vnaprej razmišljati o zaščiti in zaščiti ključnih domen blockchain v naslednji fazi interneta, če se želijo izogniti krutim lekcijam tistih, ki so izkoristili zgodnji internet.

Neuporabljena imena domen so razmeroma dostopna. Z zgodnjo registracijo boste svoje podjetje pripravili za prihodnost za naslednjo stopnjo komercialnega interneta, hkrati pa se boste varovali pred tveganjem, če spletu 3.0 ne bo konec pričakovanega navdušenja.


O avtorju

Rob Kriner je direktor komercialnega uspeha pri Com Laude. Com Laude ponuja storitve upravljanja portfelja domenskih imen in spletno zaščito blagovnih znamk za lastnike blagovnih znamk. Zaupajo nam poslovni in pravni strokovnjaki, ki cenijo strateško svetovanje ter se osredotočajo na varnost in stroškovno učinkovite rešitve, ki jih ponujamo. Domene obravnavamo kot dragocena internetna sredstva, ki jih moramo negovati v celotnem življenjskem ciklu od registracije do podaljšanja.

Predstavljena slika: © Alex


Leave a Comment

Your email address will not be published.